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法制動漫衍生品市場

2018年5月16日 來源:藝虎動畫制作公司

藝虎動畫認為中國13億人口中,4億青少年構成了動漫及其衍生產品的大消費市場。藝虎動畫調查發現,我國青少年中,有80%接觸過動漫產品;上海青少年在14-23歲年齡層中,喜愛卡通的比例達9成,有五六成的人在過去半年內為自己喜歡的卡通形象買過雜志、影音、玩具、服裝和飾品等相關產品。許多國產動畫,如光頭強,熊大熊二,大耳朵圖圖,喜洋洋,蠟筆小新等已經成為中國青少年所熟悉和喜歡的形象,許多漫畫形象也成為小朋友們最喜歡的玩具,熊大熊二的滑板車,電動汽車玩具在商店隨處可見,隨著計算機和互聯網的迅速普及,越來越多的青少年正在成為動漫的愛好者。多家自媒體平臺都開通動漫專欄,衍生品是動漫產業獲利的重要手段,中國的動漫衍生品市場也存在在著巨大的發展空間。


2008年8月30日,國家廣電總局發出了《印發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見)的通知》扶持國產動畫產業:鼓勵電視臺開辦動畫專欄,開辟動畫時段,擴大動畫片的播出數量;在每個播出動畫片的頻道中,國產動畫片與引進動畫片每季度播出比例不低于6:4。構建相互支撐的動漫產業鏈,動漫產業鏈主要包括漫畫(圖書、報刊)、動畫(電影、電視、音像制品)、舞臺劇、網絡動漫、手機動漫、玩具、服裝、日常用品等環節。漫畫創作是產業的基礎,影視動漫是產業的主體,動漫舞臺劇是產業的延展和提升,網絡動漫、手機動漫是產業的前鋒。此外,還有與動漫形象有關的服裝、玩具、文具、電子游戲等衍生產品。全面把握動漫產業各環節的內在聯系,以動漫形象為核心,構建產業自我良性發展的內生機制。實施國產動漫振興工程。以重點支持原創產品的創作生產為龍頭,發揮財政資金的杠桿作用,鼓勵扶持各類所有制企業創作、推廣和傳播貼近實際、貼近生活、貼近群眾,富有中國文化精神、承載中華優秀傳統文化、飽含時代特點的動漫產品。一是評選國家原創動漫大獎,獎勵內容健康、藝術性強、創新度高、深受群眾喜愛的原創動漫產品;二是扶持原創動漫作品,每年評估、遴選出若干優秀原創漫畫、網絡動漫、手機動漫作品、動漫舞臺劇進行重點扶持;三是扶持原創動漫創作人才,每年扶持若干漫畫、網絡動漫、手機動漫、動漫舞臺劇創作者;四是推廣原創動漫作品,藝虎動畫秉承原創動畫為精神,每一部動畫都是為客戶量身定做,以多種形式向社會特別是青少年推介優秀原創動漫作品。努力增強國產動漫的原創制作能力、衍生產品開發設計能力,培育一批具有活力、專業性強的動漫企業和具有中國風格、國際影響的動漫形象、動漫品牌。

2015年又頒布了“18條”,規定在黃金時段必須播出國產動畫片,這為國產動畫片的制作、生產注入了強大動力。廣東、杭州、大連、蘇州州等動漫基地如雨后春筍般誕生,上海、北京、廣州、杭州等地的動漫展、動漫節更是此起彼伏,形成了中國動漫產業大發展的錐形。

當然,對于剛剛起步的中國動漫產業來說,雖然前景廣闊、空間巨大,也不乏《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等成功的案例,國內動漫衍生品的開發仍然舉步艱難。我們在衍生產品的開發上,如何更好地服務消費者,更好地為消費者所喜愛,還有如何進一步完善動漫產業的贏利模式,這一系列的工作都需要國內動漫企業在今后的實踐中逐步地解決。

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